Segundo CEO da US Media, investir no formato pode trazer um grande retorno aos anunciantes devido às audiências elevadas e à diversidade de produções
De acordo com dados da TV Globo, o Big Brother Brasil (BBB) conta com um investimento que gira em torno de R$124 milhões. Números como esse ressaltam não apenas a tendência do aumento de realities mais desenvolvidos dentro da indústria do entretenimento, mas também o quanto as marcas estão apostando nessas produções para se promover.
Segundo Bruno Almeida, CEO da US Media, hub de soluções de mídia líder na América Latina, isso acontece devido à promessa de uma exposição ousada e divertida que o formato proporciona. “Os anunciantes buscam constantemente um ‘impacto’ diferente, algo ‘out of the crowd’, e as telonas conseguem proporcionar isso ao colocá-los na boca do público”, explica.
Um exemplo disso é a Kwai, plataforma de compartilhamento de vídeos curtos, que passou a levar patrocínios robustos para programas como A Fazenda, Casa das Estrelas e o próprio BBB. Dados do Google Trends mostram que o interesse pela marca no ambiente digital aumentou em média 63%, nos períodos em que os realities estiveram no ar.
Olhando para esse caso, o executivo também pontua que a diversidade de produções vem elevando o potencial de investir em publicidade no formato. “O brasileiro sempre amou um bom reality show e a ampliação desse tipo de entretenimento não só atende às preferências de consumidores específicos, mas também abre margem para diferentes marcas atingirem o seu público-alvo com estratégias personalizadas”, destaca.
TV x redes sociais
Um dos receios de muitos anunciantes sobre apostar em realities é o Retorno Sobre o Investimento (ROI) em relação às redes sociais. Muitas empresas priorizam essas plataformas em detrimento dos programas televisivos por serem mais acessíveis e segmentadas, requisitando uma movimentação menor de recursos para chegarem a mais pessoas.
No entanto, Almeida reforça que a mídia televisiva e digital não são antagônicas e podem se retroalimentar. “A TV é um formato tradicional, mas, se trabalhada de forma inteligente e em conjunto com outros meios, a sua audiência gigantesca pode garantir que as marcas atinjam os seus objetivos principais: estar onde o público está”, enfatiza.
Além dos próprios resultados da Kwai, um relatório comercial da TV Globo comprova o raciocínio do CEO da US Media. Conforme a emissora, o BBB tem um alcance médio de 130 milhões de pessoas. Além disso, a Kantar Ibope Media aponta que o programa representa 81% de todas as menções sobre TV nas redes sociais durante o período de sua exibição.
Pensando nesses efeitos, o executivo aconselha: “As marcas podem utilizar o poder da tecnologia para analisar o impacto dos realities e otimizar suas estratégias de marketing. Utilizando ferramentas digitais para medir a audiência, a receptividade do público e o impacto nas vendas, é possível tomar decisões mais precisas sobre um investimento nessa categoria, que possui um potencial de retorno ilimitado”, conclui.
Sobre a US Media
A US Media é um hub de soluções de mídia líder na América Latina que oferece soluções inteligentes para criar conexões de valor entre marcas e audiências, viabilizando serviços de publicidade de ponta a ponta. As ofertas incluem a revenda de espaços publicitários, a otimização de campanhas em múltiplas plataformas, e a compra de mídia internacional, facilitando transações financeiras entre países.
Como parceira estratégica na inovação de investimentos em mídia, a US Media se destaca pela carteira de publishers exclusivos e por parcerias com as principais mídias globais. O portfólio da empresa inclui a representação exclusiva de vendas de anúncios para renomadas plataformas como Vevo, WeTransfer, Tinder, Fandom, Tech Target e Sojern.
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